序~北の国からこんにちは 明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法
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明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法

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明日の広告 

佐藤尚之さんの

明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書)明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書)
(2008/01/10)
佐藤 尚之

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急激な広告を取り巻く環境変化に伴い、従来型の発信広告のみに偏らず、消費者本位広告を作り上げていくことの必要性を説いています。

実際にクリエイティブ・ディレクターとして活躍されている著者が目にしている広告の現場を知ることが出きます。著者は、消費者自身が多様なメディアに接する機会を持ち、もはや情報過多となっている時代であることを認識し、だからこそ広告プロとしては「消費者が欲しがっている情報を、欲しがっている人に合わせて展開する必要がある」と述べています。

この本の中には、「スラムダンク」大キャンペーンのいきさつも書かれております。

著者は広告ラブレターにたとえて論じており、非常にわかりやすくそれでいて本質をついていると言えます。

本書002ページより引用
君が人を好きになった時に取るべき最善の方法は、その人のことをきちんと知ろうと目を凝らし、耳をすますことだ。そうすると、君はその人が自分の思っていたよりも単純ではないことに気づく。極端なことを言えば、君はその人のことを実は何も知っていなかったのを思い知る。
金城一紀著「映画論」より


全体を通じてわくわく感が伝わってくる一冊です。


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テーマ : 最近読んだ本
ジャンル : 本・雑誌

tag : 広告 佐藤尚之 消費者 メディア

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No title

最後の言葉は深いことばですねえ。

あまり深く知ってから付き合う人って少ないような
気もしますが。。

えにぜんさん

コメントありがとうございます。

最後の言葉は「恋愛」についての言葉ですが「広告」にあてはめて論じているあたりが著者の広告マンとしての強みかとも感じます。

広告も恋愛も実は良く分からないところからスタートするという本質には変わりはないのかもしれません。

No title

スラムダンクのところは
確かにワクワクがとまりませんでしたねー。

てらおさん

コメントありがとうございます。

やはり読んでいましたか!スラムダンクの下りはしびれるくらいの仕事っぷりでわくわくしましたね。

No title

この本面白いですよね!

「わくわく感が伝わってくる感じ」

この感じ、分かります。

bose104さん

訪問&コメントありがとうございます。

わくわく感!わかっていただけましたか!(嬉)
読んでみるとわかりますよね♪
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