序~北の国からこんにちは ビジネスの「コトバ学」
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ビジネスの「コトバ学」

言語からひも解くビジネス書

ビジネスの「コトバ学」 (日経プレミアシリーズ 14)ビジネスの「コトバ学」 (日経プレミアシリーズ 14)
(2008/08)
則定 隆男

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前半は、ブランディングやネーミングなどを言語論からの見方で分析し、身近な「ファブリーズ」や「ポカリスウェット」「コカコーラ」「ペプシコーラ」などのネーミングの由来や価値創造、ブランド力などについて書かれていて、教養として関心深く読めました。ブランド展開に関しては実用書的な内容となっていました。
中盤から後半にかけては、ビジネスシーンにおける「コトバ」についての考察・分析が書かれていて極めて学問としての「コトバ」が前面に出ており、文学部の教科書に出てきそうだなといった内容で、実用書的な使い方は難しいと感じました。(著者もこの点に関しては、教養書としての位置づけとはっきり言っています)

率直に言って前半パートは雑学的な面白さもありまして満足できる内容なのですが、後半部の「学問」が前面に出ている部分は正直、専門家でも何でもない私には無用かと思います。
久しぶりにはずれを引いた気持ちです。

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ジャンル : 本・雑誌

tag : 言語 則定隆男 マーケティング ブランド

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